品牌不是一种有形的力量，而是一种无形的资产，可以给所有者带来溢价和增值。它通过名称、术语、符号、标志或设计以及它们的组合来区分不同竞争对手之间将要传播的商业思想。增值的来源来自消费者对品牌的印象。

　　要打造一个强大的品牌，企业必须扩大品牌，促进生产和管理，使品牌发展成为有形的，加速成长和增值。因此，在选择品牌策划公司时，企业需要找到一家具有强大动力和突破能力的公司。整个品牌规划必须实现以下目标：形成全球战略优势，减少对资源的战术依赖：渗透所有资源，最大限度地提高企业成本。

　　锐利定位打破市场差距，锐利创新形成品牌记忆识别匹配核心突破，压力突破，通过战斗突破，取得整体胜利，使公司的经营行为不断积累在同一品牌资产中，使品牌资产成为公司的核心资产。对于从事品牌策划的公司，我们必须全面掌握案例策划、市场、品牌、沟通等方面的知识。

　　了解市场和品牌策略，使品牌案例规划更加准确和精辟，更不用说好坏，广告是好的，销售是不好的。了解传播和推广的规律，使市场战略和品牌战略能够更好地实施，不可能是虚假的、不切实际的、看似深刻的，而是完全无法给市场和消费者留下深刻的印象。