首先，企业之间的竞争是品牌的竞争，品牌的竞争必须首先进行品牌形象设计。

　　要想在长期的市场竞争中占据领先地位或占有一席之地，培育自己的名牌是企业的唯一选择。要进行品牌规划，必须定位品牌，在定位时设计品牌形象。

　　通过各种形象符号来刺激潜在消费者，在消费者心理模型中建立起鲜明的企业形象，其品牌信息与目标消费者达到心理共鸣，通过长期宣传，在潜移默化的企业强大的品牌理念中逐渐深深扎根于人们的心中，从而促进产品的销售。

　　第二，品牌形象设计可以减少消费者群体的流失，稳定市场。

　　品牌形象设计是将企业的产品与市场上的同类竞争分开，通过多种方式的长期宣传，使消费者在不知不觉中逐渐形成独特的强势品牌，从而减少消费者在选择产品时可能失去的消费者群体。

　　第三，品牌形象设计是品牌延伸的前提。

　　品牌延伸可以降低将新产品引入市场的风险和成本。然而，为了延伸品牌，品牌必须是有价值的、熟悉的和受消费者信任的。