VI设计在提高企业销售能力中的作用

2020-11-17

  视觉是人们接受外界信息的重要和主要渠道。企业形象的视觉识别也可以说是静态内容的识别符号,是不同转化层次上最直接的传递,具有极其丰富的组合方式和应用形式。企业形象识别系统由概念识别、行为识别和视觉识别三部分组成。世界上一些著名企业无一例外地建立了企业形象识别系统,使其在竞争中立于不败之地,这关系到有效的沟通。

  我国VI设计的基本原则是:一是风格统一的原则;二是强调人性化的原则;三是强化民族个性的原则;四是实事求是的原则;五是符合审美规律的原则;六是严格管理、严格执行的原则,与企业直接相关。


  所谓统一性、同一性,相对来说比较容易理解,就是要实现企业形象对外传播的一致性和一致性,要用统一的设计和统一的大众传播,用设计来个性化、细化和整理信息和理解,统一各种形式的媒体形象,从而使注重加强企业形象信息的传播更加有效和迅速,给公众留下强烈的印象和影响。


  企业识别的各个要素,从企业概念到视觉要素,都应该规范化。应采用相同的标准设计。对外交流应采用统一的方式。应坚持长期一致运行,不易改变,做到同一性,实现VI标准化。在我看来,有必要采取相对简化和统一的方法,并做到一系列化,还有多种结合的方法,通过艺术手段,全面重塑企业形象。简化设计的内容,我认为应该细化,使组织体系能够在满足晋升需要的前提下,尽可能清晰地理解内涵,精练层次,优化制度结构。


  统一就是使信息一致,使公众在接受企业品牌、产品品牌和企业商标名称的过程中尽可能统一。这样可以给人独特的视听感受,无论从产品图形、企业名称还是产品上都能达到相对的一致性。以北京牛栏山二锅头为例,由于商标名称不一致,广播电台广告信息集中度不够,传播效果大打折扣。


  对于系列化,设计根据对象对构件的参数、形式、尺寸和结构进行了全面合理的安排和规划。这样,对企业形象的一贯处理,包装和广告都能形成家族特色,具有非常明显的认同感。它不应该是单一的,而是多样化的,但同时也要保证传播的身份,因为没有身份,就没有统一身份的概念。


  在传播经营理念、企业形象、提高企业知名度、综合理念、企业行为理念的同时,再加上统一的视觉表现,这就是企业文化、品牌信息的传递。这个品牌自然会在人们心中树立起来。


  


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