02

-

品牌设计

brand design

LOGO设计

VIS系统设计

产品包装系统设计

品牌宣传画册设计

终端物料设计

品牌传播设计

......

品牌策划讲的是对于企业塑造品牌，核心价值、定位的重要性，但仅此还不够，还得“做一个有性格的品牌”！就是要让品牌个性化，有个性的人往往会让人记忆深刻，品牌同样如此。

品牌专家赖利.莱特说：“品牌的信息主要的焦点应该集中在与众不同之处，而非强调品牌有多便宜...……”

在这个产品高度同质化的时代，许多品牌的差异性都不大，如何让消费者一眼就看到你的品牌，并牢牢记得品牌的“脸”，就需要让你的品牌个性化。上心品牌设计认为，打造品牌个性的目的就是千方百计让你的品牌与其他同类品牌区隔开来，让顾客一眼就能记住你。 如果一个品牌具有强烈的个性，则会在消费者心目中留下深刻的印象。

但切记：品牌个性不要盲目追求标新立异，不要盲目“搏出位”，而是要符合品牌的核心价值、符合品牌定位。一味追求“出位”而脱离品牌整体定位，这样的品牌个性只是流于表面，不能获得消费者真正的心理共鸣，其结果也将是得不偿失，甚至难以走出“短命”的怪圈。

一旦品牌个性 “俘虏”了消费者心智，那么，它就会形成很强的“独占性”，其他品牌想占领消费者心智将变得很难，因此，品牌个性利于培养自己的忠实消费群体，实现品牌持续良性发展。

如餐饮行业里的“狗不理”包子，“叫花鸡”等等，听起来就非常特别，让人觉得与众不同，具备了很鲜明的个性，又和产品属性特别贴切容易让人记住，从而流传至今。

最重要的，是提炼并坚特品牌核心价值

品牌核心价值是品牌的灵魂和精髓，是品牌一切资产的源泉。一个品牌是否拥有核心价值已经成为企业品牌塑造成功与否的重要标志。

但目前国内餐饮企业在品牌核心价值的创新、确立和坚持这一点上，国内餐饮品牌做的还远远不够，甚至很多的餐饮品牌依旧围绕着产品属性在做文章，品牌运作上依旧延续了作坊的模式，买什么吆喝什么，缺乏品牌的长远规划，无法体现出核心价值，更无法确立品牌在消费者心中的定位。

由此可见，品牌核心价值是品牌的精髓，也是品牌一切资产的源泉，因为它是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。而企业想要长远发展，必须要塑造一个有个性的、有别具一格思想价值观的品牌。